营销学的四大研究方法

　　产品研究法即对产品（商品），如农产品、机电产品、纺织品等分门别类的研究方法。其优梦见躲藏点是具体实用，缺点是有许多共同的方面造成重复。这一方法的研究结果形成了各大产品的市场营销学，如农产品市场营销学。

　　机构研究法即对分销系统的各个环节（机构），如生产者、代理商、批发商、零售商等进行研究的方法。侧重分析研究流通过程的这此环节或层次的市场营销问题。其研究结果形成了批发学、零售学等。

　　职能研究法即研究市场营销的各类职能以及在执行这些职能中所遇到的同题及解决方法。如将营销功能划分为交换职能、供给职能和便利职能三大类，并将之细分为购、销、运、存、金融信息等内容，分别和综合进行研究。这一方法在学术界颇为流行。

　　这是从发展变化过程来分析闸述市场营销问题的研究方法。如分析市场营销的含义及其变化，工商企业100多年来营销管理哲学（观念）的演变过程，零售机构的生命周期现象等，从中找

　　出其发展变化的原因和规律性。市场营销学者一般都重视研究对象的历史演变过程，但不把它作为唯一的研究方法。

　　这是战后营销学者和企业界采用较多的一种研究方法，它是从管理决策角度研究市场问题。其研究框架是：将企业营销决策分为目标市场和营销组合两大部分，研究企业如何根

　　不可控变数”即市场因素的要求，结合自身资源条件（企业可控因素），进行合理的目场决策和市场营销组合决策。管理研究法广泛采用了现代决策论的相关理论，将市场营销与管理问题具体化、科学化，对营销学科的发展和企业营销管理水平的提高起了重要作用。

　　这是一种将现代系銥理论与方法运用于市场营销学研究的方法。在管理导向的营销研究常采用这一方法。企业市场营销管理系统是一个复杂系统。在这个系统中，包含了许多相互影响、相互作用的因素，如企业（供应商）、渠道伙伴（中间商）、目标顾客（买主）、竞争者、社会

　　宏观力量等。一个真正面向市场的企业，必须对整个系统进行协调和整合，使企业外系统和企业内部系统步调一致、密切配合，达到系统优化，产生增效作用，提高经济效益。