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卡思数据:你蹭的抖音热点99%都是无用功!

类别:热门酒店 日期:2021-1-3 13:00:55 人气: 来源:

  3月2日,@一只,在#甩头发换装#热门话题中发布一条视频,点赞量达到274.6w,随后他的内容里持续有着@刀小刀sama 的身影,月增粉超20w

  蹭热点,一直以来都是抖音上热门、增粉的捷径,但是我敢说,99%的内容创作者蹭热点的方法都是错的。不仅没有蹭上热点,反而还会因为过度蹭热点而降低账号本身的权重。

  这类活动信息除了抖音小助手,活动banner,热点榜单等3个渠道获取外,还可以从飞书,以及微信公号(如:抖音LIVE、抖音广告助手、抖音指数、抖音音乐等)上获取。

  ,对于商业话题,如果我们要蹭,就选择玩法相对的挑战赛,并且在挑战赛发布的前3日内,也就是有额外流量入口的时候去蹭。

  看起来,这类话题最容易成长为平台现象级话题,也是最能催生爆款视频的类型。但实际上,当你看到“抖音小助手”发布话题玩法的时候,已经晚了,绝大多数“蹭”话题的视频,都无法成为爆款。

  比如前一阵由@刀小刀sama 发起的#甩头发换装#玩法,@阿悠悠发布的 《旧梦一场》BGM,乃至于“无情哈拉少、小鸟伏特加“等火爆抖音的经典语录,这些都是由用户引发的热门。其中,#甩头发换装#就是我们提到的被抖音运营提升为平台级话题进行推广的案例。

  这类热门是我们一定要学会去蹭的,他们具有极强性,甚至很多会成为现象级话题。是成就爆款视频的捷径。

  生命周期。抖音的“热村欲情史门”也存在生命周期,我们可以把它分为五个阶段,成长期、模仿期、衍生期、衰退期和复热期,如图。

  自此后,该话题下越来越多的爆款内容集中在各类衍生视频上,如:换角色(女装大佬、虚拟偶像)、换BGM、换场景、结合其他梗进行创作等等

  距离原视频发布的5天时间里,实际上是热点跟进的“黄金时期”,1.93万人瓜分了17.69亿播放,相当于每个创作者可以平分到9万次的播放;而在距离视频发布的6-10日,虽然新增了19亿播放,但是是11.2万个创作者贡献的,每个创作者可拿到的流量是1.72万次。当然了,这只是个均分数据,越是爆款视频,越能获得更多的播放量,所以,真正可分摊到后参与用户身上的流量只是寥寥。

  最佳的进入时间应该是在“抢跑线”和“线”之间,即刚开始有KOL对原视频进行模仿的阶段,这个进入期通常是原视频发布后的3天之内,时间非常短。

  如果错过线再进入的话,单纯的模仿已经很难再产生爆款了,务必要结合账号本身的人设进行衍生创作,创意越强,爆款的可能性越高。而当话题开始由盛转衰,进入到衰退期后,这个热门几乎就没有什么蹭的必要了。如果非要蹭,就要采用性创作或多梗结合的方法。但是相比于前面我们其他热点,这类热点是最容易催生爆款视频乃至爆款账号的,但它难就难在第一时间发现。除了运营、策划小伙伴敏锐的内容触觉外,最好的办法就是借助数据工具。

  我们选择“24小时”、“仅看普通达人发布的视频”(因类等机构型账号发布视频的权重与普通账号不同,故去除掉、明星等特殊类别账号发布的视频),就可以看到24小时内的爆款视频,也可以选择相关内容类别进行查看,通过这个,我们就可以发现潜力热门,进行热点布局。

  热门视频出现3天之内,我们可以进行高仿。过了3天,就要高度结合人设做玩法创新。而到了原视频出现后的7-10日,除非有特别强的创意,否则就不要再去蹭了,很难获得爆款。

  尤其对于大号来讲,粉丝的反馈直接影响整个视频的后续分发力度,即使是蹭热点,也要务必先让粉丝认可。

  但是,蹭热点本质还是要回归内容,对于内容创作者来说,最重要的就是创作灵感。灵感从何而来?无他,唯有积累。内容创作者一定要建立属于自己的灵感库。

  

关键词:抖音热门话题
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