BAT联合围剿之下已投30多家公司的今日头条该如何布局？

　　位列新晋小巨头「」（头条、美团、滴滴）组合的今日头条，最新一轮融资是 2016 年末的 10 亿美元 D 轮融资，投后估值 110 亿美元，在BAT的联合剿杀的大下，已投资30多家公司的今日头条，是如何布局突围的？

　　据QuestMobile公布的2017年Q2移动互联网报告显示，今日头条日活用户规模7701万，月度用户使用总时长位列所有应用第五名，仅次于微信、QQ、腾讯视频、爱奇艺。

　　百度在2017年除了发力人工智能领域外，另一个核心主题就是内容。从2016开始，百度就重提内容分发上线Feed信息流，并宣布全面内容分发平台--百度百家号，对外放出一系列的激励机制。2017年，百家号将为作者提供100亿元的分成。

　　阿里旗下的UC向平台化方向发展，并发布UC头条。同时，原UC订阅号、优酷自频道账号在今年统一升级为大鱼号，阿里文娱在原有10亿内容扶优基金之上，再追加10亿现金投入，为创作者提供合计20亿现金扶持。

　　腾讯旗下则有天天快报、腾讯新闻两大产品，并且腾讯投入2亿元，推芒种计划，加码12亿元，补贴内容创作者。腾讯微信中还推出看一看功能，类似于今日头条，也是基于算法推荐的信息流产品。

　　由于今日头条是信息流产品，让信息找人，所以它依赖于用大量优质内容，尽量延长用户的在线时长。那么这些内容源需要从哪里获取呢？买买买当然是最直接的方式，尤其是在内容同质化严重的当下，优质的头部内容是各个平台争抢的对象。

　　今日头条从2014年底开始，相继投资了图虫网（摄影图片社区）、华尔街（金融资讯提供商）、新榜（移动互联网内容创业服务平台）、财新世界说（与财新传媒联合孵化的基于国别的全球资讯平台）、30秒懂车（汽车视频平台）、每天读点故事（精品短故事推荐平台）、极客公园（科技及社区），以及短视频领域的Vshow我秀时代、Flipagram、抖音短视频、火山小视频等。

　　社交关系是最强的留存，所以社交也是今日头条当下的一个重要布局点。头条内部孵化了诸如内涵段子、抖音等很多产品。外部也投资了很多初创公司，像老友科技Tikiapp、花熊、Vshow我秀时代、Flipagram等，都是具有社交属性的产品。

　　今日头条的一个重点投资布局领域是在广告业务方面。今日头条通过投资这些遍布各地的代理商，在这些公司中的占股比例大多在10%左右。今日头条没有选择去耗费精力、财力去搭建销售团队，而是通过投资入股代理商、或者和大型的媒介代理公司签订协议来拓展客户。

　　今日头条相继投资并购了印度新闻平台Dailyhunt、美国移动短视频社区Flipagram、主打东南亚市场的移动短视频App我秀时代等。除此之外，今日头条推出了海外版应用TopBuzz，这款产品在很多国家的新闻类排行榜中都在前位。

　　今日头条的四处出击，让产品打造更强的用户粘性，抢占更多的用户时间。其背后的核心在于：今日头条的收入主要是广告，而用户和时长决定了其广告收入。在当下内容全平台化的现实下，需要今日头条拿出更多的办法，来创造更多的内容，去吸引、抢占用户，以此获得内容创作者和广告主的青睐，实现三方共赢。

　　在巨头的围剿之下，今日头条的投资布局看上去逻辑清晰、结构稳固。当然，今日头条接下来面临的挑战和压力依然很大，至于会不会成为下一个「BAT」，我们觉得从目前来看可能性还常大的。

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