故宫营销大盘点

　　一提到故宫(微博)蹦到大家脑子里的都是“三皇五帝”“威武庄严”，但最近一年，故宫突然开始以“软萌贱”的形象刷了朋友圈的屏，圆鼓鼓的脸还有傲娇的语气表情。今天就为大家盘点一下故宫的“逆生长”全历程。

　　早在2010年10月1日的时候，故宫为了售卖周边产品，就上线了“故宫淘宝”的淘宝店，并在2013年9月的时候玩起了新，上线了“故宫淘宝”的微信账号。早期的微信账号还是在正儿八经地发一些故宫科普知识，卖的周边也很正常。

　　也许是难戳痛点销量不佳，突然有一天，店里的产品画风开始变了一开始只是单纯卖个萌，还能接受，比如这样：

　　不仅产品脑洞大，连推广的文案风格也变得奇葩。在2015年1月29号的时候为了推荐一款骨瓷的杯子，“故宫淘宝”微信官号推出文章《她比四爷还忙》，连都给予了转载，朋友圈更别说了，看看下面100000+的阅读量。

　　而对于网友们对奇葩周边的热议，故宫更是直接卖萌，回应了一篇《你们考虑过人家的感受嘛~~~》，谁还下得去吐槽的嘴。

　　要是你以为故宫工作人员只会在产品和文案卖萌这种雕虫小技，你就彻底输了。人家还玩技术玩美学，从2013年开始，故宫还先后发布了5款APP，席卷各大下载榜。

　　先是在2013年5月的时候，故宫首个App《胤美人图》上线，试水应用市场，他们选择了故宫擅长的文物鉴赏类，美人屏风都能随指而动。上线两周这款App的下载量便超过20万，还获得了“2013年度精选优秀App”。

　　2014年4月发布的《紫禁城祥瑞》App，在延续了《胤美人图》的精美风格、欣赏和教育的基础上，增加了更多的互动体验和趣味性，观众可以“DIY”自己的瑞兽并分享。上线后即获得App?Store编辑推荐，入选App?Store“六月最佳应用”，荣获AppStore“2014年度精选优秀App”。

　　相比之下，去年10月推出的《的一天》更受欢迎。它虚拟了一个故事：少年想要出宫，乾清门外的小狮子于是帮忙为找替身。从清晨5点起床穿衣开始，读书、骑射、上朝、用膳，玩家就这样当起了“”。游戏中，小狮子还客串“员”，通过弹出文字介绍清代宫廷礼节以及服装、文化等知识。

　　2015年1月12日，故宫又发布了《韩熙载夜宴图》App，设计主体页面色调清雅，文本风物古朴，既保留了古卷的本色，又呈现了3D鲜活动态。

　　故宫怎么会满足这些短期欣赏的APP市场？在2015年2月12日又推出了一款更加实用且精美的APP《每日故宫》。《每日故宫》每天会展出一件故宫的藏品，如果你喜欢就能点击收藏，除此之外，还可以当记事本来用。地想赖在用户的手机不走。

　　如果说APP和周边都属于产品领域的话，那么动图和表情这些非产品领域的东西就能看出故宫工作人员在花样玩营销的努力了。

　　2014年8月的时候，“故宫淘宝”的微信账号发布了一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章，被疯转。内文为动态图+萌贱文案。动态图是由故宫博物院工作人员创作，图片原材料则来自《雍正行乐图》。这些雍正行乐图动态图中，雍正或是泡脚、或是打虎、或是松下抚琴……各有造型，再配上故宫博物院工作人员拟定的搞笑解说词，萌萌哒的喜感油然而生。来感受一下画风：

　　故宫工作人员才不满足只你的朋友圈呢，人家还要你的聊天框。2015年2月26日，“故宫淘宝”官微发布了一套士兵表情包，现在已经能在各大聊天群里看见了，让用户主动帮你宣传，才是营销的最高境界啊

　　可以说，故宫博物院的一整套从产品到营销的经营策略，成功俘获了大众的眼球，更俘获了了受众的钱包。人文公益、经济利益、品牌形象，不管从那个方面来看，故宫都是大赢家。而这一切，都是因为，他们的确是太，拼,了。

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