现在提到孝敬爸妈的保健品，大家心中第一个出现的是什么？脑白金对不对？那脑白金怎么出名的？大家肯定会说是央视轮番轰炸的广告，然而在央视打广告前脑白金就已经创造了在短短三年内创造10多个亿的销售额。脑白金在刚创业时，并没有那么资金投入广告，而捞到第一桶金就是通过软文。脑白金的软文非常多，最著名的一则是《两颗生物》，接下来我们就分析下脑白金的软文营销。
脑白金刚开始的时候是邀请了十来个非常厉害的文案专家来写软文，几乎是营的模式。将这些人集中在酒店，进行高强度的的训练，要求不停的创作，创作好的软文交由公司的高管来审核。只要不通过继续重写，在这样的高强度的，封闭下的创作，创作出了大量的软文，而且在质上来说都比较优秀，总结出来就是专业的人做专业的事。
脑白金当初登时要求不能放在专门的广告区域，因为这些区域一看就是广告，会引起客户反感心里。他把脑白金软文当成正式的科普性新闻或者正规的新闻，这样就极大的突出了权威性，科普性，公益性，以此来获得客户的青睐和信任。
脑白金针对的人体是吃不好，睡不好的老年人。不得不承认史玉柱不仅常精明的商人，也是个消费心理学家。抓住了老年人的身体特征，以及现在子女都比较忙，能陪父母的时间比较少。心理会有负罪感，而如何去弥补这份感，那就是用这种送东西，而送父母什么都不如送父母健康好。
脑白金软文《两颗生物》最成功的一点是它创造了一个新概念，“脑白金 ”。脑白金是什么?它说是人类脑子中特别重要的一个脑细胞体，主要作用是防衰老，把脑白金补充好了，就可以抗衰老。这个是真是假，到底有无科学依据， 不得而知，但是它成功创造了一个新概念，而且将这种概念成功地植入了消费者的潜意识里。
脑白金软文巧妙的借助了“克隆事件”这股东风，因为当时克隆事件非常的受人关注，所以带有克隆事件的软文也会备受关注，再将克隆事件与人类健康巧妙地联系在一起，两颗生物》这篇软文的造诣真可谓炉火纯青啊。
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