图文：艳阳天撸起袖子打造连锁酒店

　　昨日，湖北连锁酒店行业出现最大的一重组，武汉艳阳天斥资亿元，与拥有200多家连锁酒店的尚一特品牌实施重组，打造华中连锁酒店“小巨人”，本土连锁酒店市场崛起了新的品牌。

　　一直以餐饮为主业的艳阳天，大举挥师进入连锁酒店业。昨日上午，艳阳天与尚一特组建的武汉天铂酒店管理公司亮相。此次收购完成后，艳阳天将拥有直营店、加盟店279家，客房2.3万多间。这些店分布在湖北省七十多个市、州和河南、江西、安徽等地。“此前艳阳天也经营过酒店宾馆，但属于小打小闹，这次要做成跟餐饮一样有影响力的品牌。”据艳阳天董事长余震彦介绍，接下来将推出三款酒店宾馆产品。定位中高端的“丽顿”，社交型互动酒店“艳阳天sunny”，微精品酒店“尚一特”，人均价格从620元至169元不等。

　　目前，连锁酒店品牌在湖北布局开店数量接近1500家，占酒店市场份额15%，其中武汉地区1100家左右。由于诸多原因，在湖北叫得响的连锁酒店，基本上都是外来品牌，湖北本土的酒店无论是在品牌影响还是经营规模等方面，都难以匹敌。

　　中国烹饪协会副会长张贤峰说，连锁酒店业内没有叫得响的本土品牌，此次艳阳天收购尚一特后，将与7天、汉庭等一线连锁品牌形成分庭抗礼之势。

　　据悉，湖北现有近万家酒店宾馆，50%左右开业时间已达6～8年，面临二次或转型升级。资金的缺口、成本的增加、竞争的激烈，使一些酒店的再发展困难重重。“一二线城市的空间越来越小，但三四线城市连锁酒店的发展空间还相当大，而且品牌布局的还不是太多，这就是一个难得的市场机遇。”艳阳天集团运营副总麦峥介绍，城镇化建设的加快，三四线城市的连锁酒店市场也将开始走品牌化线年内，将在全国推行万店计划。

　　艳阳天董事长余震彦坦陈，艳阳天过去也做过酒店宾馆，但属“小打小闹”，这次是“撸起袖子干了”，要把住宿做成与餐饮一样重要、一样有影响的品牌。“尚一特”在湖北酒店品牌中有一定知名度，在三四线多家店面，在产品品质和区域文化方面有其自身优势，能够与艳阳天在会员共享等方面形成互补。

　　餐饮巨头涉足酒店经营，这是武汉传统餐饮巨头多产业发展的一个缩影。大众化餐饮业竞争激烈，本土的餐饮龙头近年来都尝试多点开花，开拓了新的发展方向。

　　据业内人士透露，本土几大龙头餐饮品牌中，亢龙太子、湖锦酒楼、艳阳天等都曾投资打造地产项目，有的产业比重已经超过了餐饮，太子旗下还开设了纤体美容院，小蓝鲸则跨界动作相对不多。

　　武汉商学院餐饮专家万杰民介绍，武汉餐饮业发展越来越均衡，特色餐饮等细分市场正在形成。艳阳天等龙头餐饮在多年沉淀后，依靠成本控制、资源整合及品牌优势多元发展之，已进入了2.0版本的多品牌、集团化发展新阶段。

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